И "Фанни" стала "Планетой"
На молочном рынке произошел очередной передел собственности. Корпорация "Фанни" вошла в состав российской компании "Юнимилк", где уже нашлось место для еще одного украинского производителя - киевского "Галактона". Таким образом, уже этим летом под контроль российской "Группы "Планета", структурным подразделением которой является "Юнимилк", отойдет 18% молочного рынка Украины. Похоже, это далеко не последнее слияние на украинском рынке в нынешнем году.
Основная тенденция отечественного молочного рынка последних лет - укрупнение и слияние компаний - набирает обороты. По примеру восточноевропейских стран уже в течение ближайших 5 - 6 лет советское наследство из более трех сотен молочных производств превратится в 5 - 6 десятков конкурентоспособных рыночных предприятий. Причем сосредоточены они будут в руках 3 - 4 финансовых групп.
Подобные "центры притяжения" несложно определить уже сейчас. Один из них - российская "Группа "Планета", создателями которой являются бывшие акционеры "Сибнефти" во главе с экс-президентом Андреем Блохом. В России "Группа "Планета" сконцентрировалась на завоевании рынка молока и мяса. За три года компания скупила более 40 предприятий мясомолочной отрасли и розничной торговли. Предприятия "Планеты" сосредоточены в девяти из пятнадцати российских городов-миллионников и контролируют 50 - 70% местных рынков. Оборот компании за 2003 год превысил $1 млрд. Однако российского рынка ей стало мало. Ориентируясь на своего главного конкурента - компанию "Вимм-Билль-Данн", "Группа "Планета" решила провести инвестиционную экспансию в соседние страны. В первую очередь - в Украину.
Первым приобретением "Группы "Планета" стало крупнейшее в Украине молочное предприятие "Галактон". Бывший собственник киевского "молочника" Укрсоцбанк продал 80% акций завода, по оценкам экспертов, за $16 млн. Еще не завершив сделку по "Галактону", "Планета" объявила о своей глобальной стратегии поглощения других крупнейших молочных предприятий Украины с целью сформировать на базе "Галактона" холдинг. Планы у россиян были более чем амбициозными. Полтора года назад генеральный директор "Галактона" Вадим Чагаровский заявил, что в трехлетний срок, к 2005 году, доля "Группы "Планета" на украинском рынке увеличится с 8% до 25%.
Топ-менеджмент "Галактона" начал вести переговоры о слиянии с директорами наиболее крупных предприятий. Одна из попыток договориться обернулась серьезным скандалом в масштабах страны. В начале марта 2003 года народный депутат Виктор Веретенников обвинил генерального директора "Галактона" Чагаровского в стремлении обанкротить комбинат "Приднепровский" (ТМ "Злагода") после отказа руководства предприятия продать его акции представителям "Планеты". По словам самого Чагаровского, это была всего лишь политическая акция Веретенникова с целью "замять" дело об отравлении 190 детей продукцией "Злагоды".
Тем не менее, несколько дней спустя, в конце марта 2003 года, "Галактон" объявил о покупке блокирующего пакета Кременчугского молоко-
завода (ТМ "Кремез"). Далее было анонсировано о скором приобретении некоего завода в западном регионе и еще одного - в центральном. В результате "Планете" удалось обойти в Украине своего традиционного конкурента - "Вимм-Билль-Данна". Два украинских предприятия "Планеты" - это больше 13% рынка молока. "Вимм-Билль-Данн", также владея двумя молзаводами в Киеве и Харькове, контролирует только 5% рынка.
Нынешней долей на рынке "Группа "Планета" не ограничилась и решила присоединить еще одного игрока - "Павлоградский молочный завод" (ТМ "Фанни"). Информация о переговорах собственников "Галактона" и "Фанни" впервые появилась около полутора месяцев назад. Туманные дефиниции в стиле "консолидация усилий", "совместная работа" и "формирование альянса", прозвучавшие из уст руководства двух компаний, ситуацию не проясняли. Генеральный директор корпорации "Фанни" Сергей Глущенко заявлял, что только 18 мая его компания наконец-то объявит о совместных с "Галактоном" планах на будущее. Картина стала более понятной после появления новости об увольнении генерального директора "Галактона" Вадима Чагаровского. Как оказалось, российские предприниматели и собственники "Фанни" наконец договорились о принципах совместной работы.
Несмотря на закрытость руководства "Фанни", уже сейчас достоверно известно, что один из собственников корпорации Владимир Бас большую часть своего рабочего времени проводит на "Галактоне". Как считают в Союзе молочных предприятий Украины, он готовится возглавить создаваемое на базе "Галактона" и "Фанни" объединение.
По заверению специалистов Союза, оно будет называться "Юнимилк Украина" и являться региональным подразделением одноименной российской компании. "Юнимилк" в России - это компания в структуре "Группы "Планета", координирующая молочное направление бизнеса. Она объединяет 12 предприятий, в том числе и киевский "Галактон". В конце ноября прошлого года "Юнимилк" взяла у "Альфа-банка" кредит в размере $33 млн., а в конце января 2004 - $43 млн. у Москоммерцбанка.
Приблизительно в это же время "Планета" объявила о завершении периода поглощения российских компаний. И, видимо, решила сконцентрировать усилия на Украине.
"Фанни" интересна россиянам с точки зрения ее влияния на центральный регион Украины. Доля компании на молочном рынке составляет 5%. Кроме того, весной 2003 года "Фанни" открыла собственное представительство в Москве.
Доля экспорта корпорации в настоящее время составляет 2%. Альянс "Фанни" и "Галактона" более чем эффективен. Поскольку компании имеют различный ассортиментный ряд, каждая занимает собственную нишу на рынке, и поэтому конкурентами они не являются. "Фанни" специализируется на выпуске йогурта и творожной продукции. "Галактон" выделяется своей кефирной линией.
Топ не у дел
Как считают в Союзе молочных предприятий Украины, главную скрипку в управлении региональным "Юнимилком" будет играть именно команда "Фанни". Тем более что Сергей Глущенко еще месяц назад объявил о переезде центрального офиса, в том числе маркетинговой службы корпорации, из Днепропетровска в Киев. И хотя руководство "Фанни" рассказывать о своих дальнейших перспективах не готово, в Союзе считают, что в настоящее время Бас и его соратники совместно с россиянами заняты разработкой маркетингового плана и дальнейшей стратегии развития будущего альянса трех предприятий. В том числе и выбором новых приобретений.
Показательно, что в этих планах не нашлось места одиозному топ-менеджеру "Галактона" - Вадиму Чагаровскому.
"Группа "Планета" уволила его перед самыми майскими праздниками: 27 апреля. Кадровые ротации на "Галактоне" тем более удивительны, если учесть, что именно Чагаровский привел "Планету" в Украину. Как признался Вадим Петрович в одном из интервью, толчком для этого послужило намерение тогдашних собственников "Галактона" - команды Валерия Хорошковского и Вадима Гуржоса - продать предприятие. Опасаясь за свою дальнейшую судьбу, Чагаровский поставил цель сохранить свою должность и собственными силами найти нового надежного хозяина. Как показало время, ему удалось избегать увольнения "от руки" новых собственников лишь в течение двух лет.
Объяснений действиям российского собственника можно найти несколько. В последнее время имя одного из лучших топ-менеджеров молочной отрасли страны особенно часто упоминалось в связи с затяжным конфликтом по поводу рекламного ролика компании "Билосвит-Умань". Бытует мнение, что именно этот конфликт стал судьбоносным для одного из наиболее успешных "молочников" страны и повлиял на столь жесткое решение его работодателей. Впрочем, версию о роковом для Чагаровского конфликте "Галактона" с компанией "Билосвит-Умань" разделяют далеко не все.
Как считает генеральный директор "Билосвита" Олег Волошин, основной причиной "развода" стало разное видение дальнейшей стратегии развития "Галактона", а также снижение прибыльности завода за прошлый год. Кроме того, на рынке существует мнение, что покупка "Кремеза", выбор которого также был на совести Чагаровского, явилась не самой удачной сделкой - слишком дорого и низкоокупаемо приобретение.
Сейчас официально у Вадима Чагаровского - отпуск. Он заявляет, что комментировать происшедшее станет только после 1 июня. О месте своей будущей работы отвечать также отказывается. И хотя заявления об уходе В. Чагаровский еще не написал, его место уже занимает менеджер из России - некто Александр Леонтьев. Впрочем, долго без работы Чагаровский вряд ли останется. Учитывая его менеджерский опыт и острый дефицит квалифицированных кадров в молочной отрасли, должность генерального директора на одном из предприятий для него может найтись уже в ближайшее время.
P.S.: Когда верстался номер, стало известно о предстоящем слиянии еще двух крупнейших производителей молочной продукции в Украине. Через два - три месяца ЗАО "Билосвит-Умань" консолидирует деятельность с николаевским ЗАО "Лакталис-Украина" (ТМ "Президент"), входящим во французскую "Группу Лакталис". |
